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Fue Favorite Drink de Bafweek y quiere seguir sumando atributos fashion. Mariano Maldonado nos cuenta como se articula con el posicionamiento de marca cosmopolita, sensual, auténtica y sofisticada.

La bebida ofreció a los visitantes degustaciones en el sector VIP y en todo el predio: cocktails clásicos y tragos más complejos. Además, la marca se unió a Kostume, la indumentaria de ganadores del premio Mejor Look Total de la edición anterior de Bafweek. Mariano Maldonado, gerente de marketing de Sabia, explica que “la presencia en el evento nos permitió hacer degustaciones que son muy importantes para nosotros, porque Campari tiene un sabor único, particular, que muchos no conocen, entonces ésto nos ayudó a darlo a conocer y que no fuera solamente tomar la bebida, sino en cambio generar toda una experiencia que incluyó el sabor, el estado de ánimo, la ambientación…fue dar una experiencia”. En tanto, con Kostume, Campari organizó un evento al final del primer día en un local de la Costanera, donde asistieron modelos, artistas y demás celebrities. La marca de ropa además vistió a las promotoras de Campari durante todo el evento.

Ampliando fronteras

Campari tiene una larga historia de asociación con el mundo de la moda en Brasil, uno de los principales mercados del mundo en consumo y en conocimiento de la marca, donde ya lleva cinco ediciones consecutivas como bebida oficial del San Pablo Fashion Week. En el país carioca, tanto el trabajo en el ámbito de la moda como toda la comunicación de Campari tienen un foco amplio. Y algo similar espera desplegar la bebida en nuestro país. Aunque la manera de abordar a los consumidores en un mercado y en otro es distinta. “En Brasil es menos compleja. Porque acá por ejemplo no podés ser tan directo, ni comunicar en las mismas situaciones que allá.”

Enfoque de pasarela

En Argentina, la marca decidió cambiar su estrategia para asociarse a la moda en enero último. Hasta acá el foco de la marca estaba puesto en el arte. “Tiene que ver con el funcionamiento de Campari, que antes acá era de Cepas y ahora está directamente en manos de Sabia, una empresa del gruppo Campari”. Con el cambio de manos, llegó el cambio de estrategia. “Campari es la marca más importante y con más potencial del grupo. No a nivel del volumen sino de las oportunidades. Si bien Campari es muy conocida, hoy tiene poca penetración en los consumidores y ahí está el potencial.”

Zona de despegue

La moda como plataforma le permite a la bebida segmentar por grupos y a la vez, alcanzar lo que quiere ahora: que la marca tenga llegada a un público más amplio, más multitarget. El sponsoreo de Bafweek fue el primer paso, señala Maldonado. “Empezamos con esta nueva etapa en abril. Primero hubo un trabajo a nivel de la distribución, y luego el primer paso fue hacer un proceso interno”.
Este año continuarán las acciones de la marca en la moda. “Todavía no está del todo cerrado, pero nos asociamos con el shopping Paseo Alcorta. Ahi vamos a hacer varias acciones de relacionamiento con el consumidor. Es el shopping referente de la moda, y entonces vamos a hacer eventos todos los jueves de noviembre, en la terraza, con música, desfiles”
Aunque ahora Campari puso el foco en la moda, el límite de ésta con las expresiones artísticas que la bebida venía auspiciando es fino, “porque la moda no es sólo desfiles”, de manera que las acciones que venía realizando hasta acá podrían continuar de alguna manera.
El público que hoy conoce la bebida es joven, de tendencia y glamour. Sin embargo, ya que en Argentina “hay un perfil de consumidor que está familiarizado con los sabores amargos”, la marca tiene todavía muchas posibilidades de crecer. Por la pasarela, la marca avanza para ampliarse.

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